パブリシティと広告の違い

相違点パブリシティ活動広告活動
情報経路マスコミの自主判断による報道企業からのイメージ
情報内容マスコミが読者に伝えたいニュース
マスコミという第三者が取り上げたものとして客観的を認め、素直に受け入れられる好意を獲得しやすい		企業の一方的情報
企業独自の発言であるとして内容が全面的に理解されず、信頼を獲得しにくい
獲得物好意、信頼、売れる素材作りダイレクトに購買促進や集客向上
費用パブ費用は安価だが細かい準備費用がかかる媒体費が高額
効果測定心理や態度、認識の変容といった質が価値基準になるスペース、使用量、注目率などによって評価される