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第516号スーパー広報術[2008/09/04]記事の読み方広報

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ウハウがないといわれる「広報」を実践活動・現象面から原則性・法則性を抽
出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか]
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｜┃ 目  次 ┃  １タイトル１３００字コラム
｜┣━┳━…┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
｜┃01┃編集前記………………………………………………月刊「現代」が休刊へ
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｜┃02┃山見博康の「社長が広報を兼ねる」…………………………記事の読み方
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃03┃勝山亜唯美の「テレビＰＲの極意」…………クロスメディア戦略の時代
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃04┃ニッポンのことわざ……………………………………………「龍蛇無鱗」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃05┃編集後記………………………………………朝日新聞１本狙いで金メダル
｜┗━┻━…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
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┃01┃編集前記…………………………………………………月刊「現代」が休刊へ
┗━┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
  月刊誌「現代」(講談社)が１２月１日発売号を最後に休刊することが決まった。

  部数の減少(平均約８万５０００部)が主な理由で、ノンフィクション作品の受
  け皿となる新たな媒体の創刊を検討しているという。

  雑誌の休刊・終刊については、すでに「主婦の友」（主婦の友社）をはじめ、
  漫画「ＫＩＮＧ」（講談社）と「論座」（朝日新聞社）、１１月の「ＰＬＡＹ
  ＢＯＹ日本版」（集英社）などがある。
                                                        （蓮香尚文・記)
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｜02│山見博康の「社長が広報を兼ねる」……………………………記事の読み方
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  ■疑って読むべし(1/2)
  ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
  以前、私は、ある広報講座の講師を務めた時、「記事の読み方」の心得として
  「まず疑って読め」と、「語尾から読み取る他社の戦略」について講義しまし
  た。

  ちょうど、当日日経朝刊一面に「大手自動車会社Ａ社が、関係商社Ｂ社に１０
  ％の株式を売却する方針を固めた」という４段抜きの記事が出たのです。

  今日は朝一番から、広報部には、他メディアから問い合わせが相次ぎ、対応に
  苦慮していることでしょう。もう午後なので既にＱ＆Ａと公式見解ができてい
  るはずです。

  私は、広報部の対応方法について実践的に勉強できる絶好のチャンスだと思い、
  この記事の信憑性を確認するため、同社に電話で問合わせることにしました。

  受講者は「本当に電話するのか？」という疑心が顔色に表れたのがわかりまし
  た。受講者に、「これから電話しますが、訊きたいポイントは、
  ①この記事内容は事実か？
  ②事実とすれば決定はいつか？
  ③決定したら一斉発表するか？の三点です。

  予想される回答としては、Ａ大筋事実は認め、決定次第発表する　Ｂ検討して
  はいるが、まったく何も決まっていない　Ｃ事実無根と全面否定　の三つでし
  ょう」と受講者にポイントを明確に説明し、対応の予想をしました。

  続けて、「私は、おそらく①だと思いますよ。一面トップ記事ですから、それ
  が順当です。でも、まだ判りませんよ！②もあり得ますから・・・」と言いつ
  つ、セミナー会場から、Ａ社広報部に携帯で電話したのです。

  「私は、山見インテグレーターという広報コンサルティングを営んでいる山見
  と申しますが、本日の日経朝刊の記事は、事実でしょうか？」と訊ねたところ、
  「いや、その事実はまったくありません。もう全面否定の公式コメントを発表
  しました」という思いがけない回答でした。

  せめて②の線であればまだわかるが、③とは実に驚きでした。しかし、勉強の
  ためならその方が面白い。いいケーススタディとなります。
  [続きを読む→(2/2)へ]→　http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2081
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｜03│勝山亜唯美の「テレビＰＲの極意」……………クロスメディア戦略の時代
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  ■いよいよ“ＰＲの秋！”広報は今が勝負どき！(1/2)
  ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
  レジャー・家族サービス・オリンピックと、世間もメディアの世界もみんなが
  お祭り気分の夏がようやく過ぎ、テレビの制作現場も今、秋～年末年始までの
  企画を次々と決定する時期になりました。

  テレビに限らず、すべてのメディアにおいて、ＰＲは秋からが勝負どきです。
  「そろそろウチもＰＲや広報を始めなくては…」と考えつつ、なかなか一歩が
  踏み出せないでいた中小企業や個人プロフェッショナルの方は、今年こそ、そ
  して今この時期に、広報に着手すべきでしょう。

  何故今かという１番目の理由は、まずテレビ業界に関していうと、ここ数年、
  番組がクイズや芸人が司会のトーク番組など、スタジオバラエティがほとんど
  だったのが、今秋と２００９年年上半期の番組改編で、各局共通の傾向として
  情報ドキュメンタリー系の番組へとシフトしていくからです。

  スタジオバラエティですと、テレビの収録スタジオにおけるタレントのトーク
  が中心なので、番組の中で一般企業のＰＲにつながる情報（商品・サービス・
  人物など）が取材されるチャンスが極めて少なくなります。

  一方、情報ドキュメンタリーとなると、一般人や巷の情報を取材したＶＴＲで
  の放送部分が多くなるので、その中で、企業や個人がＰＲしたいヒト・コト・
  モノをうまくからめて取材してもらえる機会がぐっと増えます。

  そしてもう既に、企画が決定したものに関しては、取材先のリサーチがはじま
  っていますので、この波に乗るには、今がチャンス！というわけです。
  [続きを読む→(2/2)へ]→　http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2080
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｜04│ニッポンのことわざ………………………………………………「龍蛇無鱗」
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  「りゅうにへびのうろこなし」と読む。この言葉は辞任した福田総理が最後に
  残したもの。蛇には数十万枚ものうろこがある。しかし、その中にたった一枚
  でもヘビのうろこがあれば、それは本物の龍ではなく、ヘビが龍に化けたニセ
  の龍である。福田内閣メールマガジン (08/28） http://tinyurl.com/578grv
  ----------------------------------------------------------------------
  ─福田総理の言葉を借りれば、。いくら立派にみえる政策でも、そこにひとつ
  の嘘があれば、国民の目をごまかすことはできない。政治家は、常にこの鋭い
  国民目線を意識し恐れるべきだと、と言っています。  ─（蓮香尚文・記)
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┃05┃編集後記…………………………………………朝日新聞１本狙いで金メダル
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  ◎９月６日土曜朝刊に掲載
  ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
  万能調味料「たれコレ」http://ameblo.jp/tarekore/  の件で、念願の朝日新
  聞から取材を受けました。突発的なニュースが飛び込んでこない限り、あさっ
  て６日土曜朝刊の社会面に記事掲載されます。総理辞任関連で掲載予定日が飛
  ぶかもしれません。そのときはご容赦ください。該当紙面は「団塊はいま」。
  この日を覚えていたらのぞいてやってくださいませ。私のことが載ってます。
  該当記事 http://mytown.asahi.com/tokyo/news.php?k_id=13000170808250001

  思えば、この朝日新聞社会面の大型記事１本をゲットするために半年前から用
  意周到な作戦を準備してきました。やっとそれが実ったのです。

  私にとってメディアというのは全国紙だけ。それも社会面の大型記事で露出さ
  せなければ意味がない。全国紙はネットやテレビに優先します。全国紙の社会
  面記事を成功させるにはプレスリリースの文章技術とかマスコミ人脈とか、ま
  してや危機管理術とかそういったものは一切関係ない。

  極意があるとすれば、「取材したくなり、報道せざるを得ないような素材開発
  であり、リリースの元ネタになる企画そのもの」と思われます。

  だから、「どうすれば全国紙の社会面を攻略できるか」「そのための広報企画
  をどう創るか」。柔道ではないけれどこの１本をとるために半年前から朝日新
  聞に絞って研究を重ねてきた渾身の成果。私にとっては金メダルであります。
                                                       （蓮香尚文・記)
  ◎「福田総理」辞任に思う
  ￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
  「無責任辞任」「投げ出し辞任」「敵前逃亡辞任」はたまた「他人事辞任」
  「プチきれ辞任」などといわれた福田康夫総理大臣。私はあえて「手詰まり辞
  任」だといいたい。もはや打つ手がなく、総選挙を仕切る大将としては自分は
  ふさわしくないと判断する一方で、世論を自民党有利に向かせるように、民主
  党代表選つぶしを仕掛けて置き土産を残していった格好だ。

  まあ、それもこれも安部総理同様、二世育ちの「ボンボン」だからと揶揄され
  てもしようがないだろう。もはや総理をやっていくだけのエネルギーがなくな
  ったのだから。

  それにしても、この重苦しい総理の胸のうちをスクープした総理番記者はいな
  いのだからね。今のマスコミは情けない。毎日顔をつき合わしても総理の心は
  読めないのだから。起きてしまってから後で論評する、後付(あとづけ)の分析
  なら誰でもできる。人より先に行って未来は語れないのか、マスコミ記者よ。

  安部前総理と福田総理の両者辞任で思うことは親分・師匠を心から慕う参謀が
  いないこと。誰も総理の心情を読めなかったわけだからね。昭和の名相、田中
  角栄に心酔し、最後の最後まで支えた二階堂進元官房長官みたいな参謀役。

  ポスト福田として麻生太郎幹事長が有力視されているが、予断は許さない。私
  はこの人が総理大臣になるとは思っていない。人気はあるかもしれないが、放
  言癖が気にかかるし、党内に敵も多い。自民党はこの難局を乗り切れば結構も
  つだろう。政策は嫌いだが、人物としては一目置いている与謝野馨氏あたりが
  立候補、総理大臣になれば自民党は当面は持つと思うのだが・・・。
                                                       （蓮香尚文・記)
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  の５点を書いて、当社  FAX  ０３－３２２６－４７１４  までどうぞ。
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  FAXで送信いただいたメールのアドレスが見にくい場合もありますので、念の
  ため、FAX送信後、私あてにメール hasuka@s-pr.com をしていただきますと間
  違いないなく対応できます。
                                                          (蓮香尚文・記)
  ◎一人de広報
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  本メルマガの新コンテンツとして「一人de広報」というコーナーを始めます。
  取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ
  が直接取材を担当します。⇒ハスカ  merumaga@s-pr.com 宛

  性別、年齢も問いません。法人で１人で広報を担当されている方、個人でほか
  の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント（お客様）を
  もって広報されている方・・・など、１人で広報活動をされている方のみを取
  材対象といたします。
                                                          (蓮香尚文・記)
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  [これまでに報道されたマスコミ記事]

  ●yahooニュースに掲載--------7月24日
    http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080724-00000000-hsk_sj-l13
  ●新宿経済新聞に掲載---------7月24日
    http://shinjuku.keizai.biz/headline/488/
  ●J-CASTニュース-------------8月04日
    http://www.j-cast.com/mono/2008/08/04024484.html
  ●exciteニュース---------- ---8月04日
   http://www.excite.co.jp/News/economy/20080804/JCast_24484.html
  ●livedoorニュース-----------8月04日
    http://news.livedoor.com/article/detail/3760173/
  ●infoseekニュース-----------8月04日
  http://news.www.infoseek.co.jp/business/story/20080804jcast2008224484/
  ●biglobe　ニュース----------8月04日
    http://news.biglobe.ne.jp/economy/jc_080804_0745453448.html
  ●nifty　ニュース------------8月04日
    http://news.nifty.com/cs/economy/economyalldetail/jcast-24484/1.htm
  ●cybozu.netニュース---------8月04日
    http://news.cybozu.net/pleasure/j_cast/830628.html
  ●mediajam　ニュース---------8月04日
    http://mediajam.info/topic/578337
  ●2nnニュース----------------8月04日
    http://www.2nn.jp/femnewsplus/1217862268/
  ●南日本新聞-----------------8月14日(1回目、社会面)
    http://373news.com/modules/pickup/topic.php?topicid=29&storyid=12220
  ●４７ＮＥＷＳ---------------8月14日
    http://www.47news.jp/CI/200808/CI-20080814-00703.html
  ●南日本新聞-----------------8月26日(2回目、経済面)
    http://www.47news.jp/topics/newproduct/000/002/
  ●読売新聞-------------------9月4日-9月10日予定（Webのみ）
    http://job.yomiuri.co.jp/corporate/idomu/co_id_08080601.cfm
  ●コブス横丁-----------------9月4日-9月10日予定(試食リポート)
    http://career.cobs.jp/level1/yoko/
  ●Exciting MAX! SPECIAL------9月11日予定(試食リポート)
    http://blog.goo.ne.jp/panpanpan_1974
  ●トレンドGyaO---------------9月中予定(動画によるインタビュー)
    http://trend.gyao.jp/
                                                          (蓮香尚文・記)
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  ▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響！！
  ○まずはクライアント作成のリリース(元ネタ)
    http://s-pr.com/room/fcube.doc
  ○私ハスカが作成した修正リリース
    http://s-pr.com/room/osakana.ppt
  ○成果1：全国紙・家庭面に大型記事
    http://s-pr.com/room/2
  ○成果2：全国紙・Web掲載
    http://www.yomiuri.co.jp/komachi/news/20041127sw22.htm
  ○詳細リポート⇒http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507
                                                          (蓮香尚文・記)
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  ●次号は2008/09/08(月）にお届けする予定です。(月曜・木曜の週２回発行）
  ●ご意見、お問い合わせは、merumaga@s-pr.com まで。
  ●以下の執筆者１４人が、月間２８本のコンテンツを提供しています。
    Aグループ---井之上喬、山見博康、肥田野正輝、町井則雄、
    Bグループ---斎藤孝太、向川敏秀、弓削徹、土屋浩二
    Cグループ---勝山亜唯美、福井洋子、烏田淳二、蓮香尚文        (敬称略)
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