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●2010-03-11
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■スーパー広報術[2010/03/11]ＮＨＫ攻略広報
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文字ずれで見づらい場合はご使用のメーラーのフォント設定を［等幅のもの］
に変更ください。 参考ＵＲＬ： http://www.refo.co.jp/mm/thf.html
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http://s-pr.com/代表の蓮香(はすか) http://s-pr.com/photo/hasuka.gif が
中心となって、「広報・宣伝に特化したコンテンツ」を提供。マニュアル、ノ
ウハウがないといわれる「広報」を実践活動・現象面から原則性・法則性を抽
出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか]
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｜┃ 目 次 ┃ １タイトル １３００字コラム
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｜┃01┃いち押しトピックス……………Ｚ会、ツイッターで「大学合格報告会」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃02┃野呂エイシロウの「放送ネタ収集術」………………ＮＨＫを攻略する法
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃03┃田熊秀美の「小さな会社のための広報術」…小さな会社のためのＣＳＲ
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃04┃松尾順の「マインドリーディング術」…………………女性心理を学ぼう
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃05┃言わせて！(1) …………………4/23 女性限定「Twitter広報セミナー」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃06┃言わせて！(2)………6/25「すべてを一人でやるYouTube広報セミナー」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃07┃ニッポンのことわざ……………………………………………「気炎万丈」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃08┃編集後記………………………………「だじゃれＰＲ」を１５日から開始
｜┗━┻━…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
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｜01│いち押しトピックス………………Ｚ会、ツイッターで「大学合格報告会」
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これはすばらしい企画だ。いち押しにふわさい。タイミングといい、トレンド
の鮮度といい、教育的内容といい、合格の喜びを「さえずり「「つぶやき」と
いうのはなんともかわいいし、人間的である。今年最高の傑作ではないか。
考案したのは、Ｚ会の営業部特命職の寺西隆行さん。あなたに金メダル贈呈。
教育サービス大手のＺ会は、ツイッターで全国国立１０大学合格発表に合わせ
「合格報告会」を実施するという。
３月６日から順次始まる国立１０大学の合格発表に合わせ、キャンパス付近で
受講生を対象に合格報告会を開く。
その場で受講生からコメントを集め、同社の公式アカウントに投稿する。また
Ｚ会受講生以外の受験生にも、専用ハッシュタグでコメントを投稿し、キャン
ペーンに参加するよう促すというもの。
▽http://www.zkai.co.jp/home/about/corporate/press/20100303.html
合格シーンにはドラマがある。そこにツイッターを導入した。こういうのを企
画というのだと思います。皆さんの会社はこういう素敵な企画を作れますか。
（蓮香尚文・記)
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｜02│野呂エイシロウの「放送ネタ収集術」…………………ＮＨＫを攻略する法
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■大事な情報提供のスタンス(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
ＮＨＫ、日本放送協会の番組でＰＲをすると、絶大な効果があります。信頼感
が全然違います。僕のクライアントも何社も出ていますので、そのテクニック
をお教えしましょう。
まずは、ＮＨＫには、あんまりＰＲの印象の強いリリースを送るのは避けた方
がいいかなと思います。ＮＨＫは公共放送なので、宣伝やある企業について特
別な放送をすることができません。
そのため、割とニュートラルな放送を求められます。これは僕の経験上ですが、
あんまり宣伝くさいリリースは、採用された試しがありません。あくまで「情
報提供」というスタンスです。
あとは番組の傾向によります。朝の「おはよう日本」などでも、最近は面白い
新製品やヒット商品を扱ってくれることが結構あります。また経済番組も積極
的に情報を集めており、そのような番組のキーワードは「不景気に強い秘訣」
「この時代に頑張っている企業」です。
そんな経済番組を狙う上で、なくてはならないモノがあります。それは「数字」
です。売り上げ、粗利、何でもＯＫです。会員数などでもＯＫです。とにかく
数字がないと経済番組として成り立ちません。
どのような数字が必要なのかは、一回見ていただけると望ましいです。ＮＨＫ
の経済番組の記者は民放の経済番組のディレクターとは全然違います。有名大
学をでて、経済畑を歩いてきた人々で非常にシビア。必要な数字を書き込んで
狙ってゆきましょう。
このように番組ごとに傾向があるのです。
その詳細はこちら！ （ http://jpan.jp/?jRHn ）
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2734
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｜03│田熊秀美の「小さな会社のための広報術」……小さな会社のためのＣＳＲ
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■地域社会に貢献する(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
今年に入ってから「CSRを考えたい」というご相談を受けることが多くなりま
した。それを広報していくことで社会や顧客の信頼を得ることができますが、
残念ながら一朝一夕でできるような活動には、広報する価値はないです。
CSR活動は単発のイベントではなく、継続してこそ力を持つものだと思うから
です。では、小さな会社でもできるCSR活動とは何でしょうか。一緒に考えて
みましょう。
「CSR」とは、「Corporate Social Responsibility」の頭文字で、日本語では
一般的に「企業の社会的責任」と表現されます。大企業は、ウェブサイトに
CSR活動のページを持っているくらい普通にこの言葉を使いますが、小さな会
社ではまだほとんど使われていません。
大企業のやること、と勘違いしている経営者の方も多いかもしれません。なぜ
なら、メセナ活動と呼ばれた文化芸術活動のサポートと混同している方も多く、
事業とは関係ない分野で何かをすることというイメージがあるのでしょう。
実際に、金融会社がモンゴルに植林をしたり、商社が地方で田植えをしたり、
という事例はよくあります。しかし、小さな会社で行う場合、事業のドメイン
に近い分野、内容で実施することに意味があるのではないでしょうか。
地元の地域に焦点をしぼってみてもよいかもしれません。そうした視点で見る
と小さな会社のCSRは「地域社会になんらか貢献すること」をテーマにするこ
とをおすすめします。あなたの会社ではどんなことができそうですか。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2733
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｜04│松尾順の「マインドリーディング術」……………………女性心理を学ぼう
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■女性心理わかってますか？(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
『世帯として行われる様々な購入の決定権の８割は女性である』言われてみれ
ばそうかもしれないな？」とお感じになるかもしれません！しかしこれは事実
なのですから、改めて深く認識すべきでしょう。
女性マーケティングを手がける（株）ハーストーリィが行った調査によれば、
世帯の日用品購買の９割は女性が決定しており、男性の購買決定が高いクルマ、
家、オーディオ製品などでも、女性の７割が関与しています。
すなわち、世の中の大半の消費行動は女性がカギを握っているのです。しかも、
若年男性の心理は以前よりも女性化しつつあります。だからこそ、「草食男子」
も登場してきたわけです。
しかしながら、企業人の私たち（男性のこと）は、いまだ女性心理をよく理解
しようとする努力が足りません。男性の立場で勝手に女性の心を推測しようと
しても限界があります。
もっと謙虚に女性の話をとことん聴き、女性の行動を素直に観察・分析して
「女性心理」を積極的に学ぶ必要があります。そうすることで、売れる商品づ
くり、消費者の琴線に触れるコミュニケーションが可能になります。
先日、上述したハーストーリィの社長、日野佳恵子氏の講演を聴く機会があり
ました。日野氏が教えてくれた、男性と異なる女性固有の消費行動は改めて目
から鱗の感がありました。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2732
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｜05│言わせて！(1) ……………………4/23 女性限定「Twitter広報セミナー」
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最近ブームのTwitter(ツイッター)。やってみたいけれど、どんなことをつぶ
やけばいいのかよさがわからない。 実際、中小企業の広報パースンでも使え
るのしら。広報にTwitterが使えたらいいな・・・。
そんなあなたのために企画しました。用語説明から使い方、広報への活用事例
など、どこよりも誰よりも丁寧にわかりやすくご説明いたします。
講師は元インターネットアスキー編集長で、老舗クチコミサイト「東京グルメ
（現ライブドアグルメ）」の創設者で知られる岸智幸氏。今年１月には著書
「Twitter使いこなし術」を上梓しています。
▽http://www.7netshopping.jp/books/detail/-/accd/1102871921/subno/1
参加費は12000円ですが、〜3/31までにお支払いくださいますと、9000円にな
る早割サービスもご用意いたしました。ぜひご参加ください。
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■申 込：http://s-pr.com/koho-lecture/event.php3?id=24 (←クリック)
■日 時：2010/4/23(金) 19:00〜22:00(4h)
■会 場：レストラン・トリアノン(新宿プリンスホテル内)
http://tinyurl.com/y9j4nll
[地図] http://tinyurl.com/y9j4nll
■講 師：根岸智幸氏 (有限会社ずばぴたテック)
■演 題：日本一わかりやすい！女性のためのTwitter広報セミナー
■参加費： 9,000円（講演会＋懇親会＋著書、早割 2/22〜3/31まで）
■参加費：12,000円（講演会＋懇親会＋著書、通常 4/01〜4/19まで）
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[講師紹介]
根岸智幸。1963年生まれ。ネットのクチコミやコミュニケーションをテーマに
執筆やサイトの企画、プログラミングなどに携わっている。1990年代に株式会
社アスキーの月刊アスキー編集部でアップルを担当したのち、月刊インターネ
ットアスキーの編集長。そこでネット・コミュニティに着目し、クチコミをデ
ータベース化することを発案して「東京グルメ」を企画。自らプログラミング
から運営までをこなす。これが堀江貴文氏が率いていたライブドアに注目され、
2004年に営業譲渡し、現在のライブドアグルメとなった。その後、複数のソー
シャルメディアに関わりながら、2009年からTwitterの魅力に夢中になり、201
0年1月にTwitter使いこなし術〜パワーユーザー100人の技を公開〜」をアスキ
ー新書から上梓。アマゾンや紀伊國屋書店の売れ筋ランキングにも入った。
（蓮香尚文・記)
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｜06│言わせて！(2)…………6/25「すべてを一人でやるYouTube広報セミナー」
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ユーチューブYouTube(http://www.youtube.com/)といえば無料で投稿閲覧でき
るわが国最大の動画サイト。今のタイミングからすれば日本でも黎明期を過ぎ、
成長期に向かうところだと思います。
しかし、YouTube動画をＰＲ広報のツールとして使いこなして成功している事
例なんて、あまり見聞したことがありません。
ビデオカメラの撮影技術が難しかったり、コストが高くつくのではないかとい
う懸念があるからだと思います。お金を出してプロのカメラマンを雇い、本格
的な映像を作る、これはプロなら当たり前のことです。
今の時代にそんな高額な予算などどこにありますでしょうか。ないですよね。
本セミナーでは自分で自分を撮るようなセルフ撮影法と、YouTubeを使った中
小企業のＰＲ広報への活用法など、実践的なプログラムを組んでおります。
参加費は２５０００円と高そうなイメージがありますが、これは２人の講師の
クオリティが高いからです。必ずや、トクする、役に立つ、喜ばれるセミナー
になると信じていますのでふるってご参加ください。
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■申 込：http://s-pr.com/koho-lecture/event.php3?id=25 (←クリック)
■日 時：2010/6/25(金) 18:00〜22:00(5h)
■会 場：レストラン・トリアノン(新宿プリンスホテル内)
http://tinyurl.com/y9j4nll
[地図] http://tinyurl.com/y9j4nll
■演 題：YouTubeを使いこなせ！ 顧客の心をギュッとつかむ動画ＰＲ術
■講師１：株式会社カティサーク 代表取締役 押切孝雄氏
■講師２：長崎市民エフエム放送 企画広報支援室長 田中康雄氏
■参加費：25,000円（講演会＋懇親会＋著書、6/21まで）
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[講師紹介１] ---押切孝雄氏(総括編)
1975年山形県生まれ。株式会社カティサーク代表取締役。大手ディベロッパー
を経て、英国の大学院にて国際経営学(MSc.International Business)を修得。
日本に帰国後、カティサークを設立し、WEBサイト制作運営およびWEBコンサル
ティングを行う。体系だったマーケティングの知識に加え、実際のWEB業界の
現場から、実例に基づいたノウハウをわかりやすく伝達することに定評がある。
企業や財団等でもアドバイザーとして活躍中。著書に『グーグル・マーケティ
ング！』（技術評論社）、『グーグル会議術』（技術評論社）、『実践！グー
グルマーケティング』（毎日新聞社）、最新作に『YouTubeビジネス革命』
（毎日新聞社）がある。著作や講演を通じてインターネットの有用な使い方を
広めるエヴァンジェスト(伝道師)である。
[講師紹介２] ----田中康雄氏(実践編)
1962年福岡県生まれ。高校時代は8ミリ映画の製作に没頭し、キネマ旬報に高
校生のアマチュア助監督として紹介される。大学の学費や生活費のため番組制
作会社に飛び込み、ビデオカメラマンになって荒稼ぎした経験を持つ。卒業後、
マンションデベロッパーに就職するも再び映像の世界に飛込み、1999年から長
崎を拠点に映像業界の周辺で活動する。長崎新聞の「長崎から世界へ」という
特集記事でも紹介され、1999年当時、既に現在の動画配信状況を予測している。
現在NPO法人 長崎市民エフエム放送 企画広報支援室長として最小限のコス
トでラジオ、ネット、他の媒体とリンクして広報活動することをクライアント
に提唱している。メディアネームは「も〜かるたなか」。
田中康雄さんの動画→ http://ameblo.jp/pridea/entry-10472496821.html
（蓮香尚文・記)
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｜07│ニッポンのことわざ………………………………………………「気炎万丈」
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「きえんばんじょう」と読む。燃え上がる炎のように非常に意気盛んであるこ
と。意気盛んな談論。「気炎」は盛んな炎。「万丈」は非常に高いこと。「気
焔万丈」とも書く。用例：事業の発展的継続と改善策を話し合い、社員皆、気
炎万丈だった。 （蓮香尚文・記)
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┃08┃編集後記…………………………………「だじゃれＰＲ」を１５日から開始
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◎リリース作成前に勝負あり！
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手前味噌で恐縮ですが、弊社サービスに「だじゃれＰＲ」が加わり、３月１５
日からスタートします。
皆様の会社やお知り合いに、この「だじゃれＰＲ」をやってみたいという方が
おられましたらぜひお声がけをしていただけたらと思います。
詳細リリースです。■ http://s-pr.com/room/ralease-dajarecipe.doc
リリース原稿作成の前の段階、これでいこうと決めた企画の段階でもうすでに
「勝負あり」。載るか載らないかはネタそのものにかかっています。これがハ
スカ説。言い換えるとネタをどう創っていくか。アイディア重視が生命線。
私が一番やりたかったこと。それは、この経済不況を打開するのに有効なパブ
リシテイ手法の模索でした。原点に戻って「人間の知恵」を「だじゃれ」に求
め社会に「ユーモア」「笑い」を取り戻したい、という発想でした。
私の３０年に及ぶ広報人生は一貫した「攻め」そのものでした。私しかできな
いような職人技をぜひお試しいただきたく、ご案内申し上げる次第です。
（蓮香尚文・記)
◎リリース雛形をダウンロード
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
拙書「プレスリリースのつくり方・使い方」http://tinyurl.com/l468nd
(現在、２刷)を購入された方に対し、本文中に掲載した８０本のプレスリリー
ス雛形をダウンロードする「特典サービス」を実施しています。
お買い上げいただいた本の裏表紙をコピーし、あいたスペースを使って
●お名前
●フリカナ
●メールアドレス
●性別
●地域(お住まい)
の５点を書いて、当社 FAX ０３−６２３３−９４３１ までどうぞ。
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
(書き方の例＝５点記載）http://s-pr.com/mybook/img/tokuten_sample.jpg
リリース雛形８０本がダウンロードできるＵＲＬをお知らせします。
ＦＡＸでいただいた裏表紙コピーは黒くなっており、メールのアドレスが見に
くい場合もありますので、念のため、ＦＡＸ送信後、私あてに メールアドレ
ス hasuka＠s-pr.com をしていただきまと間違いないなく対応できます。
(蓮香尚文・記)
◎一人de広報
￣￣￣￣￣￣
本メルマガの新コンテンツとして「一人de広報」というコーナーを始めます。
取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ
が直接取材を担当します。⇒ ハスカ merumaga＠s-pr.com 宛
性別、年齢も問いません。法人で１人で広報を担当されている方、個人でほか
の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント（お客様）を
もって広報されている方・・・など、１人で広報活動をされている方のみを取
材対象といたします。
(蓮香尚文・記)
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▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響！！
◎お客様作成のリリース原稿(元ネタ) http://s-pr.com/room/fcube.doc
└→私ハスカが作成した修正リリース http://s-pr.com/room/osakana.ppt
└→成果1：全国紙・家庭面に大型記事 http://s-pr.com/room/20041126/
└→成果2：全国紙・Ｗｅｂ掲載 http://tinyurl.com/c33qwm
└→詳細リポート http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507
(蓮香尚文・記)
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●次号2010/03/15(月）に配信予定のコラムは以下の通り。(月木の週２回）
・蓮香尚文の「プレスリリースこそわが命」
・有馬典寿の「１０分でできる売れるアイデア」
・久保修の事業復活！キーワード虎の穴]
・井之上喬の「井之上ブログ・メール」
●ご意見、お問い合わせは、 蓮香尚文 merumaga＠s-pr.com まで。
●執筆者１７人が５グループに分かれて、月間３１本のコンテンツを提供。
Aグループ-------中村、久保、高木
Bグループ-------堀向、山口、竹井、勝山
Cグループ-------松尾、田熊、野呂
Dグループ-------前田、有馬、久保 (ま)
Eグループ-------藤原、吉田、井之上、蓮香
●投稿内容は次回発行号でご紹介させて頂くことがあります。
●投稿は会社名・お名前を実名でお願いします。(ご紹介時はイニシャル)
●「スーパー広報術」登録・停止を希望される方は
配信登録 http://s-pr.com/super-prway/fUser.php?program=new
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│ 名 称：『スーパー広報術』 http://s-pr.com/super-prway/ │
│ 発行元： スーパーピーアール株式会社 http://s-pr.com/ │
│ 所在地： 東京都新宿区新宿5-18-20-605 〒160-0022 │
│ 編集部： TEL 03-6233-9430 FAX 03-6233-9431 │
│ 発行人： 蓮香 尚文（はすか ひさふみ） merumaga＠s-pr.com │
│ 編集長： 蓮香 尚文（はすか ひさふみ） merumaga＠s-pr.com │
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