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●2010-06-10
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■スーパー広報術[2010/06/10]売れる本広報
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文字ずれで見づらい場合はご使用のメーラーのフォント設定を[等幅のもの]
に変更ください。 参考URL: http://www.refo.co.jp/mm/thf.html
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http://s-pr.com/代表の蓮香(はすか) http://s-pr.com/photo/hasuka.gif が
中心となって、「広報・宣伝に特化したコンテンツ」を提供。マニュアル、ノ
ウハウがないといわれる「広報」を実践活動・現象面から原則性・法則性を抽
出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか]
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|┃ 目 次 ┃ 1タイトル 1300字コラム
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|┃01┃いち押しトピックス………………………………仏ルモンド紙、身売りへ
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|┃02┃吉田浩の「デキる社長は『本』を書け!」……売れる本にはわけがある1
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|┃03┃田熊秀美の「小さな会社のための広報術」……7月のリリースは要注意
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|┃04┃有馬典寿の「10分でできる売れるアイデア」……有料おまけで差別化
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|┃05┃山口由起子の「やわらかコーチング」……………高級品より自分らしさ
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|┃06┃言わせて!(1) …………………7/23「素人にもできるTwitter活用術」
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|┃07┃ニッポンのことわざ………………………………………「最小不幸社会」
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|┃08┃編集後記…………………………シニアコミュニケーション、監理銘柄に
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|01│いち押しトピックス…………………………………仏ルモンド紙、身売りへ
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経営難に陥っているフランスの日刊紙ルモンドが、身売りすることが決まった。
第二次大戦時に、フランスの新聞がナチス・ドイツ協力政権寄りになった反省
から、60年間にわたり、同紙の記者らでつくる記者会が筆頭株主として経営
方針を決めてきたが、外部資本に過半数の株と経営権を委ねることになった。
(蓮香尚文・記)
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|02│吉田浩の「デキる社長は『本』を書け!」……売れる本にはわけがある1
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■誰でも書ける「ベン図方式」(1/2)
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
こんにちは。天才工場の吉田浩です。
だれでも必ず、簡単に、確実に、ベストセラーを出す方法があります。
えっ、そんなことができるのかですって?
はい、その方法を一言で説明すると、「ベン図方式」です。
「ベン図」とは、円を使って集合の相互関係を表すことです。
昔は中学校で算数の時間に教えられていたのですが、現在の教育カリキュラム
には入っていません。
紙に大きな円を描き、その上に重ねて、もうひとつ大きな円を描いてください。
これが「ベン図」です。
出版業界におけるベン図とは、「すでにできあがっている読者層の上に、
同じ読書層を捕まえるために、 同じような円をかぶせる」ことです。
すでにできあがっている購買層をうまくつかまえると、ベストセラーは「いつ
でも、どこでも、だれにでも」出せる可能性があるのです。
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|03│田熊秀美の「小さな会社のための広報術」………7月のリリースは要注意
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■選挙直前と最中はNG(1/2)
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皆さんの会社で、7月に新製品発表などのリリースを予定していれば、そろそ
ろ準備するころではないでしょうか。今年は参院選が7月に予定されています
ので、その日程の決定を受けて、いつリリースをするか見極めましょう。
イベントなどの開催や、イベント開催のための参加者の募集告知なども、でき
れば参院選の前後と選挙期間は、外したほうがよいでしょう。その時期は主に
新聞、週刊誌などのメディアが選挙のためのページを割くことになるからです。
記者さん、記事やページの構成を企画する編集担当者さんも、政局や政策を説
明するための特別体制になる場合もあります。したがって、普段は中小企業の
新製品を担当していても、その時期は選挙を担当することもあります。
ほとんどの中小企業にとって、広報に割ける時間と人員は限られています。そ
れらを有効活用するためにも、発表したい時期と世の中の流れの両方を踏まえ
てリリースすることが大切です。広報の業務効率を上げることができます。
このような発想をすることで、広報計画を立てやすくなったという広報担当者
さんが多くいらっしゃいます。つまり、会社にいわれて発表することだけを考
えていた受け身の業務が、攻めの広報に近づいたという感覚を持てるようです。
選挙以外にも、たとえば自社に関わる大型のイベントや法改正などがあるか調
べてみましょう。飲食関係であれば、バレンタインやクリスマスなど季節行事
もあります。
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|04│有馬典寿の「10分でできる売れるアイデア」………有料おまけで差別化
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■有料のおまけでオンリーワン(1/2)
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どうも、有馬です。熊本から広報と販売促進に役立つアイデアをお届けします。
今回は、有料のおまけを付けて(=+)オンリーワン商品にすることで差別化
と客単価アップを同時に図る売上アップアイデアです。
----------ここから事例紹介-----------------------
CD小売りのディスクユニオンは1万枚近くのTシャツを独自に製作。
デザインは無名のインディーズバンド約1000組のロゴやトレードマーク。
各バンドのCDにオリジナル特典として付けた。
従来のおまけと違うのは、CDの売価にTシャツ製作代700〜800円を上乗せし
たこと。高くて売れないとの声もあったが、2007年に2作品で実験したところ
売り上げは好調。「レアアイテム」を手に入れるため店舗にはそれぞれのバン
ドの熱心なファンが集まった。新規客獲得とCD販売益の一石二鳥に、店舗側
もほくほくだ。
誰もが同じ音楽を聴く時代は遠ざかり、音楽CDは典型的な嗜好品になった。
音楽不況の原因だが、逆に高額でも「オンリーワン」商品なら売れる時代。
特定ファンを狙う売り方が、ますます広がりそうだ。
※上記文章は抜粋して引用しています。また、内容は掲載時のものであり現在
も同じとは限りません。
出典・引用:日経MJ 2009年12月23日(03面)<CD“脱常識”で売る>
----------ここまで事例紹介-----------------------
音楽ソフトの市場の縮小が進んでいるといわれますが、携帯音楽プレーヤーや
携帯電話など、音楽を気軽に楽しめる環境は増えているような気がします。
1998年のピーク時に比べて音楽ソフト市場が半減した理由は、国民的ヒット曲
が生まれず他の娯楽にサイフを奪われただけで、音楽を楽しむ環境は十分にあ
るわけですから後は音楽ソフトをどのようにして売るのか?というマーケティ
ングの問題なのです。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2849
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|05│山口由起子の「やわらかコーチング」………………高級品より自分らしさ
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■大盛況の、カジュアルブランド”FOREVER21”(1/2)
 ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄ ̄
先日、銀座の松屋に入っているFOREVER21に行ってきました。
最近流行の、カジュアルファッションブランドです。
店舗は入り口すぐの一番良いスペースに配置されていて、ひと・ひと・ひとで
あふれ返っていました。Tシャツ500円、スカートが1000円と、とにかく安い。
銀座という土地柄なのか、意外と若年層が少なく、20代後半〜40代くらいの女
性が主な客層のようでした。
一方、同じフロアの化粧品売り場や、高級衣料品売り場はどこも閑散としてい
ました。
少し前までは、デパートといえば高級品を買い物する場所。コンパクトな空間
に手の届く範囲で高級感のあるものが取り揃えられていて、ぶらぶらとウィン
ドウショッピングをしつつ欲しいものをみつけるのが、楽しみ方でした。
それが今では、低価格ブランドが売り場を独占する状態になっています。
また、有楽町西武等、都心の繁華街にある店舗が閉店するような状況にも陥っ
ています。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2848
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|06│言わせて!(2)……7/23 本誌執筆者の「素人にもできるTwitter活用術」
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4月開催の女性限定Twitterミナーは大好評でしたが、男性の参加希望者には
申し訳ないことをしたとの自責の念から、今回は技術者、専門家志向の講師で
はなく実際にオフィスや自宅でTwitterを縦横無尽に使いこなしている「普通」
の人に講師になっていただく企画をたてました。
講師の高木さんにはアカウントはとっているけれどまだ十分に使いこなしてい
ない消化不良症候群のTwitterユーザー層をコア対象に、その裏技テクを披露
していただきます。あくまで素人のユーザー目線に立って解説・指導していた
だきます。
この高木さん、自身の2冊目となる書籍「従業員7人の『つばめや』が成功した
たった1年で5000万円売上げを伸ばす仕組み」(仮タイトル)を6月下旬に上梓さ
れます。そのお祝いもかねてセミナーの前半はその出版裏話を30分程度、後半
を「素人でもできるwitter活用術」をたっぷり90分お話していただきます。
▽6月30日までなら3000円お得の9000円になる早割りもあります。
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■申 込:http://s-pr.com/koho-lecture/event.php3?id=26 (←クリック)
■日 時:2010/7/23(金) 18:00〜22:00(5h)
■会 場:レストラン・トリアノン(新宿プリンスホテル内)
http://tinyurl.com/y9j4nll
[地図] http://tinyurl.com/ygt8lz8
■演 題:素人にもできるTwitter活用術
〜Twitter消化不良症候群を立ち直らせる〜
■講師1:株式会社つばめや ウエブマスター 高木芳紀氏
■参加費: 9,000円(講演会+懇親会+著書、〜6/30まで、3000円お得)
■参加費:12,000円(講演会+懇親会+著書、〜7/19まで)
■主 催:広報達人会http://s-pr.com/koho-lecture/(スーパーピーアール)
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[講師紹介] ---高木芳紀氏(2弾本裏話編+Twitter実践・裏技編)
1971年愛知県生まれ。渋谷の小さな老舗文具店、株式会社つばめやのウェブマ
スター。
金沢大学卒業後、商社の営業畑(繊維・IT・光学機器)から突然老舗文具店の
ウェブ担当へ転職した変わり種。小さな会社ゆえに予算ほぼゼロの状態から、
いくつものニッチビジネスサイトを立ち上げ、年間数千万の売り上げ増を達成
し現在に至る。
その中でも、特に名刺活用のアイデアが話題となり、名刺アドバイザーの肩書
きで「1秒で10倍稼ぐありえない名刺の作り方」(インフォトップ出版)を出版、
テレビ・ラジオ・新聞・雑誌にも多数出演し、「名刺の達人」としてのブラン
ディングを成功させる。
こうして培った7年分の知 識・経験を、同じ小さな会社の経営者、ウェブ担当
者に役立ててもらおうとネット業務応援ブログをスタート、全国の「同士」に
情報を発信、ブログの書籍化も決まり現在執筆中、今年6月下旬に出版予定(
「従業員7人の『つばめや』 が成功した たった1年で5000万円売上げを伸ばす
仕組み」)。
また、勉強会やセミナーなどを主宰(小さな会社の応援団)し、弱者(中小零
細企業)が大企業の向うを張って、活き活きとビジネスに取り組める仕組み作
りを目指して奮闘中!
・株式会社つばめや http://www.tsubameya.com/
・アイデア名刺ブログ http://blog.omeishi.com/
・小さな会社のウェブ白書ブログ http://ameblo.jp/small-branding/
[抱負]
私は本当に本当に小さな会社のウェブ担当者として毎日ネットの世界で試行錯
誤していますが、ツイッターに関しては他のソーシャルメディアとは完全に違
うレベルの可能性を感じています。それこそ弊社のような小さな会社にとって
は、千載一遇のチャンスと見ています。小さな会社ならではの、大企業に出来
ないツイッターの使い方を、ぜひマスターしていただき、皆様のお役に立てれ
ばと思います。
(蓮香尚文・記)
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|07│ニッポンのことわざ…………………………………………「最小不幸社会」
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菅新首相が話して話題になった言葉。「最大幸福」というのならわかりますが、
「最小不幸」というのは聞き慣れない言葉ですね。菅首相によると「国民、世
界の人々が不幸になる要素を少なくしていく、『最小不幸』の社会をつくるこ
とにある。貧困や戦争といったことをなくすことにこそ政治が力を尽くすべき
だ」。
菅新首相は、恋愛だとか絵を描くのが好きとか、そういった個人の「幸福」の
部分には政治は立ち入るべきではない、むしろ世にはびこる「不幸」をなくす
のが政治の目的だと。なるほど、政治がめざすのは、「幸福の最大化」ではな
く、「不幸の最小化」かもしれません。
(蓮香尚文・記)
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┃08┃編集後記……………………………シニアコミュニケーション、監理銘柄に
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◎第二のホリエモン事件?
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シニアマーケットの専門会社で東証マザースに上場しているシニアコミュニケ
ーションという会社、不正会計行為の発覚で社長辞任、6月4日付で監理銘柄
に指定され、話題となっています。
不適切な会計処理は、架空売り上げ計上、偽造印の作成や隠蔽工作など犯罪行
為を含むもので、粉飾金額は総額22億4600万円。
この会社は事業の企画が斬新で業績も成長性著しいので私も注意深く見守って
いたところだった。
社長の山崎伸治氏は京都大学卆で日本長期信用銀行から長銀ウォーバーグ証券、
ベイン&カンパニーを経て2000年5年に同社を設立した起業家だった。
不正会計行為は2003年より始まっており、この時期はあのホリエモン事件
ともダブル時期。何がこうさせたのか外野席からはわかりませんが、やはり功
名心だったのかもしれませんね。
両社の共通キーワードは「架空売り上げによる粉飾決算」。その意味で今回の
シニアコミュニケーション事件は金額の規模は小さいけれど第二のホリエモン
事件とみています。
▽詳細は同社リリース http://www.senior-com.co.jp/ir/index.html
(蓮香尚文・記)
◎リリース雛形をダウンロード
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拙書「プレスリリースのつくり方・使い方」http://tinyurl.com/l468nd
(現在、2刷)を購入された方に対し、本文中に掲載した80本のプレスリリー
ス雛形をダウンロードする「特典サービス」を実施しています。
お買い上げいただいた本の裏表紙をコピーし、あいたスペースを使って
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●フリカナ
●メールアドレス
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の5点を書いて、当社 FAX 03−6233−9431 までどうぞ。
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(書き方の例=5点記載)http://s-pr.com/mybook/img/tokuten_sample.jpg
リリース雛形80本がダウンロードできるURLをお知らせします。
FAXでいただいた裏表紙コピーは黒くなっており、メールのアドレスが見に
くい場合もありますので、念のため、FAX送信後、私あてに メールアドレ
ス hasuka@s-pr.com をしていただきまと間違いないなく対応できます。
(蓮香尚文・記)
◎一人de広報
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本メルマガの新コンテンツとして「一人de広報」というコーナーを始めます。
取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ
が直接取材を担当します。⇒ ハスカ merumaga@s-pr.com 宛
性別、年齢も問いません。法人で1人で広報を担当されている方、個人でほか
の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント(お客様)を
もって広報されている方・・・など、1人で広報活動をされている方のみを取
材対象といたします。
(蓮香尚文・記)
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▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響!!
◎お客様作成のリリース原稿(元ネタ) http://s-pr.com/room/fcube.doc
└→私ハスカが作成した修正リリース http://s-pr.com/room/osakana.ppt
└→成果1:全国紙・家庭面に大型記事 http://s-pr.com/room/20041126/
└→成果2:全国紙・Web掲載 http://tinyurl.com/c33qwm
└→詳細リポート http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507
(蓮香尚文・記)
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●次号2010/06/14(月)に配信予定のコラムは以下の通り。(月木の週2回)
・中村英俊の「広報力向上講座」
・松尾順の「マインドリーディング術」
・井之上喬の「井之上ブログ・メール」
●ご意見、お問い合わせは、 蓮香尚文 merumaga@s-pr.com まで。
●執筆者17人が5グループに分かれて、月間31本のコンテンツを提供。
Aグループ-------中村、久保、高木、
Bグループ-------堀向、山口、竹井
Cグループ-------松尾、田熊、野呂
Dグループ-------前田、有馬、久保 (ま)
Eグループ-------吉田、井之上、田中、蓮香
●投稿内容は次回発行号でご紹介させて頂くことがあります。
●投稿は会社名・お名前を実名でお願いします。(ご紹介時はイニシャル)
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配信登録 http://s-pr.com/super-prway/fUser.php?program=new
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ガジン。2003年1月1日からの開始で、配信頻度は月曜・木曜の週2回。
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