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●2010-06-28
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■スーパー広報術[2010/06/28]売り込まない広報
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文字ずれで見づらい場合はご使用のメーラーのフォント設定を［等幅のもの］
に変更ください。 参考ＵＲＬ： http://www.refo.co.jp/mm/thf.html
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出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか]
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｜┃ 目 次 ┃ １タイトル １３００字コラム
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｜┃01┃いち押しトピックス…………消費税が最大争点」１９％、朝日新聞調べ
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｜┃02┃中村英俊の「広報力向上講座」…………………マスコミに売り込むな！
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃03┃松尾順の「マインドリーディング術」……………購買動機の法則（２）
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃04┃山口由起子の「やわらかコーチング」………Facebookを使ってみよう！
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃05┃井之上喬の「井之上ブログ・メール」…………2010参議院選挙、突入！
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃06┃言わせて！ ……7/23セミナー「素人だからこそできるTwitter活用術」
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｜┃07┃ニッポンのことわざ…………………………………………「紺屋の白袴」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃08┃編集後記…………………………………………日本−パラグアイ戦は明晩
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｜01│いち押しトピックス…………「消費税が最大争点」１９％、朝日新聞調べ
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７月１１日は参院選の投開票日。朝日新聞社が実施した全国世論調査（電話）
によると、消費税の引き上げを参院選の最大の争点だと思う人は１９％で、
「消費税以外にも大きな争点はある」とする人が７１％にのぼった。
消費税問題での菅直人首相の説明や対応を「評価する」３０％に対し、「評価
しない」が５０％で、必ずしも説明が十分とはみられていない。 菅内閣の支
持率は４８％で前回（１９、２０日）の５０％からやや下がった。
（蓮香尚文・記)
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｜02│中村英俊の「広報力向上講座」……………………マスコミに売り込むな！
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■過度の売り込みはご法度(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
昔から「マスコミに売り込む」という言葉があります。広報活動を行っていな
い人が、マスコミにアプローチを図っていくということであればとても重要な
ことですが、最近は勘違いしている人が少なくないようです。
記者に聞くと、記事を書き様のないネタで何度もアプローチされたり、掲載の
約束をくれるまで帰りませんとごねてみたり、また女性の魅力を強調する人も
いるようです。恐らく企業側ではなくＰＲ会社の担当でしょう。
熱意や情熱はとても重要なことであり、必要なことでもあると言えます。しか
しながら履き違えるとマイナスの影響を与えかねず、自身では本気であっても
相手の記者からはストーカーと取られている場合もある訳です。
企業など発信者側にとってリリースは非常に大事なものです。しかし媒体にも
よりますが、記者にとっては「リリースは単に記事を書くためのきっかけ」で
しかなく、一斉配布であればなおさら位置付けは下がります。
それを根性むき出しでアプローチすれば報道の可能性が上がると思うのは大き
な間違いであると言えます。売り込まれれば売り込まれる程、そのものの価値
を下げている場合が少なくはありません。
ゴム紐を売るのと、報道を得るのは全くの別物。自身やＰＲ会社のプロモート
方法を一度見直してみてはいかがでしょうか。アプローチに力を入れるより、
リリースの精度向上に注力した方が、余程効果的です。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2874
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｜03│松尾順の「マインドリーディング術」………………購買動機の法則（２）
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■心の映像の法則(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
前回、消費者が、特定のブランド（商品）を購入する動機にはアンドレアス・
ブーフフォルツ、ボルフラム・ボルデマンが提唱する28の法則があること、そ
してこの２８の法則は、５つの「ポータル」に振り分けられていることをお話
ししました。
５つのポータルとは、「便益」、「規範」、「認識」、「アイデンティティ」、
「感情」でしたね。すべての法則をご紹介することは難しいので、今回は、い
くつか面白い法則をピックアップしてご紹介してみます。
「心の映像の法則」（「便益」ポータル）
〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜〜
あなたは、ニューヨークと聴いた時になにが脳裏に浮かびますか？自由の女神
やタイムズスクエアなど、過去の旅行経験やテレビ・映画などで見た記憶が浮
かび上がってくるでしょう。
同様に、あるブランドの名前を見聞きした時、なんらか明確なイメージが頭に
浮かぶことがあります。商品の場合は、過去の利用シーンやコマーシャルなど
を通じて形成されるイメージになるでしょう。この心の映像が具体的で明確で
あればあればあるほど、ブランドに対する購買動機に大きな影響を与えます。
たとえば、塗るカゼ薬「ヴィックス ヴェポラップ」と聞くと、私もそうです
が子供の頃、優しく看病してくれた母親の様子が脳裏に去来し、なんとも言え
ない懐かしい気分になります。そして、思わず店頭で購入してしまうのです。
同ブランドでは、広告でも「子供を看病する母親」というシーンを使うことに
よりこうした「心の映像」を消費者に植え付けていました。同ブランドが世代
を超えたロングセラー商品となっているのは、「心の映像の法則」をうまく利
用しているからと言えます。
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｜04│山口由起子の「やわらかコーチング」…………Facebookを使ってみよう！
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■Facebookが盛り上がりの予兆(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
Facebook（フェイスブック）をご存知ですか？
アメリカ発のミクシイの高機能版みたいなもので、世界中では4億人のひとが
使っています。
一昨年に日本語が使えるようになり、じわじわと広まっていましたが、ここへ
きて利用者増が加速している印象を受けます。ちょうど昨年の今頃、twitter
ユーザーが増えて来たときと同様の印象です。
普及しはじめたのかな、と感じたのは「アメーバブログ」のユーザーが記事で
Facebookについて言及しているのを、複数みかけたからです。
「アメーバブログ」はエンジニア等のIT業界の利用者は少なく、一般的な層の
人が利用しているサービスです。読者層も、ITはどちらかというと苦手、とい
う人が多いのです。
そのようなサービス上でFacebookが取り上げられるようになったということは、
一般的な層への普及が始まりつつあると予測できます。
まだまだ広報やプロモーションの媒体として使うには規模が小さいかもしれま
せんが、いまのうちに使い方を覚えておくと、広がって来た時にスムーズに対
応できます。
まずは、Facebookってどんなもの？ということを、説明します。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2872
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｜05│井之上喬の「井之上ブログ・メール」……………2010参議院選挙、突入！
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こんにちは、井之上喬です。
7月11日の投開票に向けて、2010参議院選挙がスタートしました。
菅政権初めての国政選挙の結果が大いに注目されます。発足間もない政権に国
民はどのような審判を下すのでしょうか？
■各党のメッセージに注目(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
ところで定着した感のあるマニフェストではありますが、子育て、国会議員定
数や公務員の人件費削減、企業団体献金禁止などでマニフェストの実効性に疑
問符がつき、今回の参院選挙では自民党は公約、みんなの党はアジェンダと言
っています。
せっかく有権者との間で交わすマニュフェストの精神が歪められるのは好まし
いことではありません。
政権公約の名称はともかく、どの党にも国民は実行可能な内容を期待していま
す。
公示直前の週末、会社近くの区民センターで学生主体のNPOが主催する参院選
東京選挙区立候補予定者による公開討論会に足を運んでみました。
ワールド・サッカーの対オランダ選が行われた日であるにもかかわらず、会場
には大学生を中心に予想以上の聴衆が集まっていました。正直、「日本の若者
もまだ捨てたものではない」と感じ入りました。
壇上には民主党、自由民主党など各党から9名の候補者が並び、今の日本をど
う思うか、2020年に向け何をしたいか、など討論が繰り広げられていました。
候補者の顔ぶれを見て感じたのは、小政党が多いということです。
国民新党、新党改革、たちあがれ日本、日本創新党などの話しから、民主党、
自民党の大政党では拾いきれない国民の声に耳を傾けようとする意識が強く感
じられました。
選挙におけるパブリック・リレーションズ（PR）で重要なのはメッセージング。
最終ターゲットにどのようなルートで、何を伝えたいのか、特に選挙の場合は
有権者にいかに好印象を持ってもらえるかが重要になってきます。
マニフェストで何を訴えるのか？自分たちの特徴を如何にわかりやすく伝える
か、各党ともさまざまな工夫を凝らしています。
小政党の中でちょっと印象に残っているのが日本創新党です。
前杉並区長の山田 宏氏を党首に今回の参院選には、前横浜市長の中田 宏氏、
前山形県知事のさいとう弘氏などが自治体での財政再建の実績をひっさげ、全
国の革新首長連合をバックに立候補しています。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2871
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｜06│言わせて！ ………7/23セミナー「素人だからこそできるTwitter活用術」
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４月開催の女性限定Twitterミナーは大好評でしたが、男性の参加希望者には
申し訳ないことをしたとの自責の念から、今回は技術者、専門家志向の講師で
はなく実際にオフィスや自宅でTwitterを縦横無尽に使いこなしている「普通」
の人に講師になっていただく企画をたてました。
講師の高木さんにはアカウントはとっているけれどまだ十分に使いこなしてい
ない消化不良症候群のTwitterユーザー層をコア対象に、その裏技テクを披露
していただきます。あくまで素人のユーザー目線に立って解説・指導していた
だきます。
この高木さん、自身の2冊目となる書籍「従業員7人の『つばめや』が成功した
たった1年で5000万円売上げを伸ばす仕組み」を6月下旬に上梓されます。その
お祝いもかねてセミナーの前半はその出版裏話を30分程度、後半を「素人でも
できるwitter活用術」をたっぷり90分お話していただきます。
▽６月３０日までなら３０００円お得の９０００円になる早割りもあります。
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■申 込：http://s-pr.com/koho-lecture/event.php3?id=26 (←クリック)
■日 時：2010/7/23(金) 18:00〜22:00(5h)
■会 場：レストラン・トリアノン(新宿プリンスホテル内)
http://tinyurl.com/y9j4nll
[地図] http://tinyurl.com/ygt8lz8
■演 題：素人だからこそできるTwitter活用術
〜Twitter消化不良症候群を立ち直らせる〜
■講師１：株式会社つばめや ウエブマスター 高木芳紀氏
■参加費： 9,000円（講演会＋懇親会＋著書、〜6/30まで、3000円お得）
■参加費：12,000円（講演会＋懇親会＋著書、〜7/19まで)
■主 催：広報達人会http://s-pr.com/koho-lecture/(スーパーピーアール）
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[講師紹介] ---高木芳紀氏(2弾本裏話編＋Twitter実践・裏技編)
1971年愛知県生まれ。渋谷の小さな老舗文具店、株式会社つばめやのウェブマ
スター。
金沢大学卒業後、商社の営業畑（繊維・IT・光学機器）から突然老舗文具店の
ウェブ担当へ転職した変わり種。小さな会社ゆえに予算ほぼゼロの状態から、
いくつものニッチビジネスサイトを立ち上げ、年間数千万の売り上げ増を達成
し現在に至る。
その中でも、特に名刺活用のアイデアが話題となり、名刺アドバイザーの肩書
きで「1秒で10倍稼ぐありえない名刺の作り方」(インフォトップ出版）を出版、
テレビ・ラジオ・新聞・雑誌にも多数出演し、「名刺の達人」としてのブラン
ディングを成功させる。
こうして培った7年分の知 識・経験を、同じ小さな会社の経営者、ウェブ担当
者に役立ててもらおうとネット業務応援ブログをスタート、全国の「同士」に
情報を発信、ブログの書籍化も決まり現在執筆中、今年6月下旬に出版予定（
「従業員7人の『つばめや』 が成功した たった1年で5000万円売上げを伸ばす
仕組み」)。
また、勉強会やセミナーなどを主宰（小さな会社の応援団）し、弱者（中小零
細企業）が大企業の向うを張って、活き活きとビジネスに取り組める仕組み作
りを目指して奮闘中！
・株式会社つばめや http://www.tsubameya.com/
・アイデア名刺ブログ http://blog.omeishi.com/
・小さな会社のウェブ白書ブログ http://ameblo.jp/small-branding/
[抱負]
私は本当に本当に小さな会社のウェブ担当者として毎日ネットの世界で試行錯
誤していますが、ツイッターに関しては他のソーシャルメディアとは完全に違
うレベルの可能性を感じています。それこそ弊社のような小さな会社にとって
は、千載一遇のチャンスと見ています。小さな会社ならではの、大企業に出来
ないツイッターの使い方を、ぜひマスターしていただき、皆様のお役に立てれ
ばと思います。
（蓮香尚文・記)
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｜07│ニッポンのことわざ……………………………………………「紺屋の白袴」
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「こうやのしろばかま」と読む。昔、布を紺色に染めるのを仕事としていた染
め物屋の紺屋(こんや)は、自分の袴も染めないで白い袴をはいていたことから
その道の専門家でありながら、他の人のことばかりに忙しくて自分のことが全
くできずに後回しになってしまうこと。
紺屋の読み方は、「こんや」「こうや」のどちらでもよい。
1.他人のためにばか り忙しく、自分のことには手が回らないこと。
2.いつでもできるにもかかわらず、放置しておくようなことを指摘する言葉。
（蓮香尚文・記)
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┃08┃編集後記……………………………………………日本−パラグアイ戦は明晩
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◎ＴＢＳ系列で２２時から中継
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サッカーＷ杯。あす２９日、日本はパラグアイと決勝トーナメント１回戦を行
い、初めてのベスト８入りに挑戦。
テレビ中継はＴＢＳ。試合は２３時からだが、放送は２２時から。同局最高視
聴率５６．３％越えを目指す。
昨年１２月、民放各局によるＷ杯放送権抽選会が行われた際、フジテレビは１
次リーグの日本戦選択権を得たが、なぜか棄権。今になって放送権放棄を後悔
しているという。
せひ勝って日本中を驚かせて欲しいね。ベスト８入したら世界中の主要メディ
アはトップニュースで伝えるだろう。日本人のすごいところを、怖さを。
（蓮香尚文・記)
◎リリース雛形をダウンロード
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拙書「プレスリリースのつくり方・使い方」http://tinyurl.com/l468nd
(現在、２刷)を購入された方に対し、本文中に掲載した８０本のプレスリリー
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お買い上げいただいた本の裏表紙をコピーし、あいたスペースを使って
●お名前
●フリカナ
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(書き方の例＝５点記載）http://s-pr.com/mybook/img/tokuten_sample.jpg
リリース雛形８０本がダウンロードできるＵＲＬをお知らせします。
ＦＡＸでいただいた裏表紙コピーは黒くなっており、メールのアドレスが見に
くい場合もありますので、念のため、ＦＡＸ送信後、私あてに メールアドレ
ス hasuka＠s-pr.com をしていただきまと間違いないなく対応できます。
(蓮香尚文・記)
◎一人de広報
￣￣￣￣￣￣
本メルマガの新コンテンツとして「一人de広報」というコーナーを始めます。
取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ
が直接取材を担当します。⇒ ハスカ merumaga＠s-pr.com 宛
性別、年齢も問いません。法人で１人で広報を担当されている方、個人でほか
の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント（お客様）を
もって広報されている方・・・など、１人で広報活動をされている方のみを取
材対象といたします。
(蓮香尚文・記)
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▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響！！
◎お客様作成のリリース原稿(元ネタ) http://s-pr.com/room/fcube.doc
└→私ハスカが作成した修正リリース http://s-pr.com/room/osakana.ppt
└→成果1：全国紙・家庭面に大型記事 http://s-pr.com/room/20041126/
└→成果2：全国紙・Ｗｅｂ掲載 http://tinyurl.com/c33qwm
└→詳細リポート http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507
(蓮香尚文・記)
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●次号2010/07/01(木）に配信予定のコラムは以下の通り。(月木の週２回）
・久保修の「事業復活！キーワード虎の穴」
・高木芳紀の「ヒントマン仕事術」
・堀向勇希の「ミッションステートメント広報」
●ご意見、お問い合わせは、 蓮香尚文 merumaga＠s-pr.com まで。
●執筆者１７人が５グループに分かれて、月間３１本のコンテンツを提供。
Aグループ-------中村、久保、高木、
Bグループ-------堀向、山口、竹井
Cグループ-------松尾、田熊、野呂
Dグループ-------前田、有馬、久保 (ま)
Eグループ-------吉田、井之上、田中、蓮香
●投稿内容は次回発行号でご紹介させて頂くことがあります。
●投稿は会社名・お名前を実名でお願いします。(ご紹介時はイニシャル)
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[レジェンド会] http://s-pr.com/legend/ (伝説パースンの講演懇親会)
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