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●2010-07-12
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■スーパー広報術[2010/07/12]広報部を広報せよ広報
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文字ずれで見づらい場合はご使用のメーラーのフォント設定を［等幅のもの］
に変更ください。 参考ＵＲＬ： http://www.refo.co.jp/mm/thf.html
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http://s-pr.com/代表の蓮香(はすか) http://s-pr.com/photo/hasuka.gif が
中心となって、「広報・宣伝に特化したコンテンツ」を提供。マニュアル、ノ
ウハウがないといわれる「広報」を実践活動・現象面から原則性・法則性を抽
出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか]
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｜┃ 目 次 ┃ １タイトル １３００字コラム
｜┣━┳━…┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
｜┃01┃いち押しトピックス………………………参院選結果、与党は過半数割れ
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃02┃中村英俊の「広報力向上講座」…………………………広報部を広報せよ
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃03┃松尾順の「マインドリーディング術」……………購買動機の法則（３）
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃04┃久保まどかの「テレビＰＲの現場情報」………テレビ番組の賢い利用法
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃05┃ニッポンのことわざ……………………………………………「属毛離裏」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃06┃編集後記………………………………今年一番の仕事？になるはずだった
｜┗━┻━…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
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｜01│いち押しトピックス…………………………参院選結果、与党は過半数割れ
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第２２回参院選の結果が出た。
各党の議席数は、自民５１、民主党４４、公明党９、みんなの党１０、共産党
３、社民党２、国民新党０、立ち上がれ日本１、新党改革１となり、民主党は
過半数の５０議席を割り、自民党は改選第１党となった。
私も前日に期日前投票しましたが、全国では１２０８万６４９１人で、参院選
の過去最高を更新した。５７．９２％、前回０７年を下回った。
民主敗北となった結果を受けて、菅総理大臣は続投を表明した。
（蓮香尚文・記)
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｜02│中村英俊の「広報力向上講座」……………………………広報部を広報せよ
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■広報に情報が集まりますか(1/2)
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皆さんの会社では、広報部門に、或いは担当者のところに社内情報は集まって
きますか？如何に効果的に情報発信を行っていくかということ同様、社内の情
報収集に課題を感じられている方も多いのではないでしょうか。
広報に情報が集まらないということは、発表案件が減る、発表案件のニュース
性を向上し切れないばかりか、有事の際には情報入手が遅れただけで隠ぺい工
作と取られてしまい、著しく企業価値を逸することにもなります。
つまり企業価値を維持、向上するには、情報収集力を上げていくことが必須と
言えます。では何故広報部門に社内の情報が集まらないのでしょう？理由は幾
つか挙げられますが、その殆どが共通している課題かと言えます。
・事業部門に広報に関する興味関心がない
・つまりニュースが何かも解っていない
・広報部門と付き合うメリットが理解できていない
もっと言うと対外的にはコミュニケーション能力を発揮している広報担当者が、
意外に社内においてはその能力を発揮できていないということも挙げられます。
現に、同じ広報部内や営業部門との間に壁はないでしょうか？
極めて自身の身近な所に有益な情報があるのに、それが共有できていないとい
う例は少なくはありません。まずは自身の一番近い人、近い部門とのコミュニ
ケーション量を増やしてみては如何でしょうか？
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2892
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｜03│松尾順の「マインドリーディング術」………………購買動機の法則（３）
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■役に立つ「成長の法則」(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
人が、どんなきっかけや理由で商品を購入するのかについて基本的な知識があ
れば、商品開発の重点や、広報・広告の訴求ポイントを設定しやすくなります
ね。
先月からご紹介している２８個の「成長の法則」は、過去6年間、1000以上の
ブランド（商品）研究から導き出された「人が購買に至る動機」の基本パター
ンです。
事例研究がベースになっているだけに具体的で、実際のコミュニケーション施
策立案に大変役に立ちます。というわけで、今月もいくつか成功の法則をご紹
介していきましょう。
なお、先月の復習になりますが、２８の成長の法則は、以下の５つのポータル
（購入動機の起点）に分類されています。
・「便益」ポータル
・「規範」ポータル
・「認識」ポータル
・「アイデンティティ」ポータル
・「感情」ポータル
「不安の法則」（便益ポータル）
日々の生活の中で消費者が意識的・無意識に感じている不安や恐れをブランド
が解消、もしくは軽減できることを伝えれば、購買意欲を刺激することができ
ます。ただし、注意点として、「不安は適度の強さであること」「不安や恐れ
に現実味があること」があります。
あまり強烈な不安、現実味の薄い不安を煽ってしまうと、人は過度の不安によ
って精神的な不安定を招くのを避けるため、その不安を無視しようとするから
です。
不安の法則をうまく使っている最近の事例としては、自宅にお客様を招待した
時、部屋のいやな臭いでお客様を不快にさせてしまうのが不安という心理（日
本人は特にこの心理が強いようです）をコミュニケーションのフックに活用し
た消臭剤「ファブリーズ」などが挙げられます。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2891
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｜04│久保まどかの「テレビＰＲの現場情報」…………テレビ番組の賢い利用法
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■ネットで流せる番組がある？(1/2)
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文化人プロダクション（ http://www.bunkajin.com/ ）の久保です。
最近では所属されている文化人が取材される事が多くて嬉しい限り です。
弊社には、ニュース番組・経済系などの固いテレビ番組から、バラエティ番組
まで、様々なテレビ番組から出演オファーが来ます。
弊社に所属する文化人が出演すると、放送が本当に楽しみですし、録画して再
度いろんなことをチェックします。
その録画を、インターネットにアップして、より多くの人に見てもらいたいと
みなさん思いますよね！？
ですが、著作権の関係で、YouTubeなどにはアップすることは違法です。録画
したテレビ番組は、基本的には個人的に楽しむしかないですが、実は、著作権
をクリアしてインターネットで流すこともできる番組があるというのをご存知
でしょうか？
まずは、こちらをご覧下さい。
▽文化人プロダクションＴＶhttp://ch.yahoo.co.jp/bunkajin/
このウェブサイトは、Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮが運営する「オフィシャルチャ
ンネル」（http://channel.yahoo.co.jp/ ）の中で、弊社が開設している動画
のチャンネルです。
Ｙａｈｏｏ！ＪＡＰＡＮが運営する「オフィシャルチャンネル」には、「首相
官邸チャンネル」など政府の公式チャンネル、また、オスカープロモーション
などの大手芸能プロダクションや、「ディスカバリーチャンネル」などの人気
ＣＳ放送などが、インターネット上で公式チャンネルを持って、番組を流して
います。
弊社の「文化人プロダクションＴＶ」にアップしている動画は現在２つで、１
つは、ＢＳ ＪＡＰＡＮで放送された「アイコレＪ」という番組の一部、もう
１つは、千葉テレビで放送された「アート夢ぽけっと」という番組の一部です。
通常は、番組の著作権というのは、フジテレビで放送する番組でしたら、フジ
テレビにあり、このようにインターネットで公開する事は不可 能です。
ですが、この２つの番組のように、番組の著作権をもっている局や制作会社に
正式に申請して、使用料を支払う、限られた部分のみ使用可、などの諸条件を
クリアして許諾を得られらば、局や出演者などの了承を得ることができ、出演
者自身が、インターネットで公開することができる番組もあるのです。
（いくら使用料を支払っても、使用できない番組もあります。）
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2890
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｜05│ニッポンのことわざ………………………………………………「属毛離裏」
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「ぞくもうりり」と読む。親と子の関係の深いこと。「属」は付属する、つな
がる意。「毛」はからだの表面にあることから、陽の存在を意味して父親のこ
と。「離」は着く意。「裏」は血肉・母胎を意味し母親のこと。子が父親を手
本とし、母親に愛育されて成長することをいう。また、子が父親の気を受け継
ぎ、母親の胎内を経て生まれ出ることをいい、血肉のつながりが深いことをい
う。 (蓮香尚文・記)
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┃06┃編集後記…………………………………今年一番の仕事？になるはずだった
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◎センキョめし弁当
￣￣￣￣￣￣￣￣￣
昨日は参院選挙。私が今年一番にやりたかったＰＲの仕事。それはこの「参院
選にからんだ話題づくり」でした。宅配弁当屋さん向け「センキョめし弁当」。
意気揚々としてこの企画を宅配弁当業者に売り込んだけれど商談は成立しなか
った。残念。なので本企画はお蔵行き。
私の得意技。まだ企画の段階で、顧客はおらず、実施もしていないのに、プレ
スリリースが作成できること。素材もアイディアも企画もない段階から、夢を
膨らまし、情報を意図的に創れるという・・・。
▽詳細はブログ http://ameblo.jp/pridea/entry-10587453332.html
（蓮香尚文・記)
◎リリース雛形をダウンロード
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拙書「プレスリリースのつくり方・使い方」http://tinyurl.com/l468nd
(現在、２刷)を購入された方に対し、本文中に掲載した８０本のプレスリリー
ス雛形をダウンロードする「特典サービス」を実施しています。
お買い上げいただいた本の裏表紙をコピーし、あいたスペースを使って
●お名前
●フリカナ
●メールアドレス
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●地域(お住まい)
の５点を書いて、当社 FAX ０３−６２３３−９４３１ までどうぞ。
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(書き方の例＝５点記載）http://s-pr.com/mybook/img/tokuten_sample.jpg
リリース雛形８０本がダウンロードできるＵＲＬをお知らせします。
ＦＡＸでいただいた裏表紙コピーは黒くなっており、メールのアドレスが見に
くい場合もありますので、念のため、ＦＡＸ送信後、私あてに メールアドレ
ス hasuka＠s-pr.com をしていただきまと間違いないなく対応できます。
(蓮香尚文・記)
◎一人de広報
￣￣￣￣￣￣
本メルマガの新コンテンツとして「一人de広報」というコーナーを始めます。
取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ
が直接取材を担当します。⇒ ハスカ merumaga＠s-pr.com 宛
性別、年齢も問いません。法人で１人で広報を担当されている方、個人でほか
の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント（お客様）を
もって広報されている方・・・など、１人で広報活動をされている方のみを取
材対象といたします。
(蓮香尚文・記)
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▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響！！
◎お客様作成のリリース原稿(元ネタ) http://s-pr.com/room/fcube.doc
└→私ハスカが作成した修正リリース http://s-pr.com/room/osakana.ppt
└→成果1：全国紙・家庭面に大型記事 http://s-pr.com/room/20041126/
└→成果2：全国紙・Ｗｅｂ掲載 http://tinyurl.com/c33qwm
└→詳細リポート http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507
(蓮香尚文・記)
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●次号2010/07/15(木）に配信予定のコラムは以下の通り。(月木の週２回）
・前田めぐるの「発想の方程式」
・堀向勇希の「ミッションステートメント広報」
・山口由起子の「やわらかコーチング」」
・井之上喬の「井之上ブログ・メール」
●ご意見、お問い合わせは、 蓮香尚文 merumaga＠s-pr.com まで。
●執筆者１７人が５グループに分かれて、月間３１本のコンテンツを提供。
Aグループ-------中村、久保、高木、
Bグループ-------堀向、山口、竹井
Cグループ-------松尾、田熊、野呂
Dグループ-------前田、有馬、久保 (ま)
Eグループ-------吉田、井之上、田中、蓮香
●投稿内容は次回発行号でご紹介させて頂くことがあります。
●投稿は会社名・お名前を実名でお願いします。(ご紹介時はイニシャル)
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│ 発行元： スーパーピーアール株式会社 http://s-pr.com/ │
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│ 発行人： 蓮香 尚文（はすか ひさふみ） merumaga＠s-pr.com │
│ 編集長： 蓮香 尚文（はすか ひさふみ） merumaga＠s-pr.com │
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