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●2009-12-28
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■スーパー広報術[2009/12/28]経営力アップ広報
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文字ずれで見づらい場合はご使用のメーラーのフォント設定を［等幅のもの］
に変更ください。 参考ＵＲＬ： http://www.refo.co.jp/mm/thf.html
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人が教える ソーシャル発想の技術−アイディアファーストで不況をぶっ飛ば
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┃ ┻ 広┃ 報┃ 術┃ 2009年12月28日 ┃
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このメルマガは日本で一番最初にインターネットを使ってプレスリリース配信
代行ビジネス http://s-pr.com/dor/ を考案したスーパーピーアール株式会社
http://s-pr.com/代表の蓮香(はすか) http://s-pr.com/photo/hasuka.gif が
中心となって、「広報・宣伝に特化したコンテンツ」を提供。マニュアル、ノ
ウハウがないといわれる「広報」を実践活動・現象面から原則性・法則性を抽
出、体系づけて、わかりやすい言葉で惜しみなくお伝えしています。[はすか]
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｜┏…━━━┓
｜┃ 目 次 ┃ １タイトル １３００字コラム
｜┣━┳━…┻━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
｜┃01┃いち押しトピックス………………日本タイトルだけ大賞２００９の中身
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｜┃02┃神崎英徳の「ネットショップ広報塾」…………広報による経営力アップ
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃03┃野呂エイシロウの「放送ネタ収集術」……会社内での調整も大切です！
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃04┃井之上喬の「井之上ブログ・メール」…読売新聞が選ぶ１０大ニュース
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃05┃言わせて！………２月広報達人会「セミナー講師になって成功する法」
｜┣━┫────────────────────────────────
｜┃06┃ニッポンのことわざ……………………………………………「閉戸先生」
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｜┃07┃編集後記…………………………………不景気でも売れたものベスト１０
｜┗━┻━…━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━…━
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｜01│いち押しトピックス…………………日本タイトルだけ大賞２００９の中身
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日本で出版されている本のタイトルの面白さを勝手に表彰するというイベント
「日本タイトルだけ大賞２００９」が行われた。主催は株式会社オトバンク。
▽http://www.sinkan.jp/special/title-only/index.html
みごと、大賞に選ばれたのは、
『ヘッテルとフエーテル 本当に残酷なマネー版グリム童話』(経済界）。
グリム童話『ヘンデルとグレーテル』をパロったもので、非常に分かりやすく
面白いですね。だって減ってると増えてる、ですよ。私もこういう感性は大好
き。まさに 第１回の大賞にふさわしいタイトルでしたね。
▽山田真哉賞 『３１年ぶりにムショを出た―私と過ごした１０００人の殺人
者たち』 宝島社 金原 龍一（著）
▽上田渉賞 『会社人生で必要な知恵はすべてマグロ船で学んだ』
毎日コミュニケーションズ 齊藤 正明（著）
▽ヨシナガ賞 『メキシコ人はなぜハゲないし、死なないのか』
晶文社 明川 哲也（著）
▽土井英司賞 『「1秒!」で財務諸表を読む方法』
東洋経済新報社 小宮 一慶（著）
▽斎藤広達賞 『女装する女』
新潮社 湯山 玲子（著）
▽小飼弾賞 『ババア・ウォーズ 新たなる美貌』
文藝春秋 中村うさぎ（著）
▽残念賞 『できる男は乳首で決まる』
幻冬舎ルネッサンス 松屋 壮（著）
選考理由など詳細はこちら ▽http://www.sinkan.jp/news/index_927.html
（蓮香尚文・記)
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｜02│神崎英徳の「ネットショップ広報塾」……………広報による経営力アップ
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■広報で経営課題を考える(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
メディアが安心して紹介できそうだと感じるホームページやブログを作り、質
の高いプレスリリースを定期的に発信することで、メディアに取り上げられる
ことは不可能ではありません。
ただメディアに取り上げられさえすれば商品が爆発的に売れるようになるかと
いうとそうではありません。機能やデザイン、価格などの商品の魅力、販売ノ
ウハウやサービス対応、販路などの販売力があって初めてメディア掲載の追い
風を活かすことができます。
広報の計画を立ててプレスリリースを書くことによって、自社の経営力を客観
的に見つめることができ、メディア掲載（または未掲載）の結果を通じて、経
営的な課題を検証することができます。
記事になるプレスリリースの３大要素は「社会性」「独自性」「新規性」です。
自社の社会性を考えるためには、市場動向、顧客ニーズ、自社の企業理念を検
証する必要がありますし、独自性を考えるにはポジショニングや競合を分析す
る必要があり、新規性は商品戦略抜きでは見つかりません。
またプレスリリースを書く過程で、その要素をどういう言葉で伝えるか、ホー
ムページやブログ、営業ツールをどう活用するかのコミュニケーション戦略を
立てていくことになります。
メディアに掲載された時にホームページのアクセスがどう推移するか、購入に
結びついたかどうかを分析することで自社の課題も発見できます。アクセス数
が増えなければＳＥＯが十分でなく検索しても見つからないことが問題である
可能性が高く、アクセスが増えても購入に結びつかなければサイトの設計や説
明テキスト、写真などに問題があることが予想されます。
購入者がリピートにつながらなければそもそも商品に魅力がないのではないか
と疑う必要があります。またどんなメディアに掲載された時に反響がいいかで、
その商品のターゲットが想定通りかの検証もできます。
このように広報活動を実施する最大のメリットは自社を客観的に分析し、経営
課題を見つけてそれを改善していくことができることです。またメディアに掲
載することで、重要な経営課題がダイレクトに解決することもあります。
メディア掲載で一番効果がでるのは、社内への理念の浸透と、社員のモチベー
ションアップです。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2633
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｜03│野呂エイシロウの「放送ネタ収集術」………会社内での調整も大切です！
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■時間をかけないことが一番大切(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
いつもありがとうございます。野呂エイシロウです。いつも読んで頂いて超感
謝。「プレスリリースはラブレターだ」（万来舎）「テレビで売り上げを１０
０倍にする私の方法」（講談社）も読んで頂き本当に有り難うございます。全
国の図書館にも入っているようなので、是非ともお読み下さい。
今月のこのメルマガも、締め切りまであと５分。本当に間に合うのか不安です
が何とかかんばります。隣のパソコンはクライアントからのメールや、チャッ
トがゾクゾクと入ってきていますが今は無理なので無視。
このメルマガを書くのにかかる時間はおよそ１５分。それをフォーマットには
め込むのにおよそ２分。送るのに３０秒です。約２０分で完成です。
そう、何事もスピードが大切です。
よく、クライアントからＰＲの仕事が社内で遊んでいると思われるという会社
もありますが、まあ遊んでいるようなものです・・・というのは冗談です。
おっとあと４分で締めきりだ！頑張ります。
でも、打ち合わせに言ったり、プレスリリースを書いたり、端から見ると何ら
生産性があるようには見ないかも知れません。詳細は僕の著書にも書いてある
ので読んで頂ければ幸いなのですが、しかしスピードアップが何よりも大切で
す。
リリースを書くのに１日を書けていたら絶対に×です。プロに頼むとリリース
は５万円から１０万円かかります。あなたが１日に生産しなければならないお
金は幾らですか？幾ら分を会社に貢献しなければならないのですか？
逆算してください。僕は大体１時間で完成させます。それがポイントです。企
画書は大体３０分。一番大切なのはクライアントの交渉などです。書類はあく
まで書類に過ぎません。資料に過ぎないのです。そこからどう発展させるかが
腕の見せ所です。
広報の皆さんも一緒です。リリースはあくまでラブレターに過ぎません。
あれ？どこかで聞いたフレーズ。著書の宣伝はこれくらいにして・・・あくま
でそんなものなのです。
恋愛で大切なのは、本当にデートをしたり、一緒に時間を過ごしたりすること
です。ラブレターはあくまで入り口に過ぎません。いつまでもラブレターをい
出し合っているのは単なる文通に過ぎません。古いか・・・
大切なのは、会社や会社の商品をＰＲすること。
書類を作ったり、リリースを送ることではありません。あくまで作業なので、
とっととやりましょう。
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2632
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｜04│井之上喬の「井之上ブログ・メール」……読売新聞が選ぶ１０大ニュース
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こんにちは、井之上喬です。早いもので今年も残すところ数日、新年を前に皆
さんいかがお過ごしですか？
読売新聞社は毎年、読者投票によって国内/海外の10大ニュースを選んできま
した。今年も2009年の「日本10大ニュース」は12月19日、「海外10大ニュース」
は翌20日の紙面で紹介。
1947年（国内ニュース）から継続されているこのイベントには、今年は内外か
ら国内/海外の10大ニュースにそれぞれ、1万207通、6467通の応募があったよ
うです。こうした応募を集計した結果は、それぞれ次のようになりました。
■国内、1位以外はあまり印象に残らず(1/2)
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
「日本10大ニュース」を紹介する読売の紙面では、「2001年の日本は、1位の歴
史的政権交代が圧倒的で、他の出来事はあまり印象が残らなかった感じもする。
（後略）」と弘兼憲史さん（漫画家）のコメントが掲載されています。
同様に「海外10大ニュース」ではピーター・フランクルさん（数学者・大道芸
人）が、「オバマ米大統領の就任は、間違いなく世界にとって大きなニュース
だった。（中略）ただ、ノーベル平和賞受賞は、世界で一番好戦的な国と言わ
れる米国の大統領だけに最初は驚きだった。（後略）」とそのコメントを紹介
しています。皆さんは、10大ニュースに接してどのような感慨を持ったでしょ
うか。
《国内》
第1位 衆院選で民主308議席の圧勝、歴史的政権交代で鳩山内閣発足
第2位 日本でも新型インフルエンザ流行
第3位 「裁判員制度」スタート
第4位 日本がWBC連覇
第5位 酒井法子容疑者、覚せい剤所持で逮捕
第6位 天皇陛下即位20年
第7位 高速道「上限1000円」スタート
第8位 イチロー選手が大リーグ史上初の9年連続200安打
第9位 巨人が７年ぶり21度目日本一
第10位 「足利事件」の菅家さん釈放 ＤＮＡ鑑定に誤り
《海外》
第1位 新型インフルエンザ大流行、世界で死者相次ぐ
第2位 オバマ米大統領が就任
第3位 マイケル・ジャクソンさん急死
第4位 米GM、クライスラーが相次ぎ経営破綻
第5位 ノーベル平和賞にオバマ大統領
第6位 北朝鮮が弾道ミサイル発射
第7位 韓国で射撃場火災、日本人客10人死亡
第8位 中国新疆ウイグル自治区で暴動、197人死亡
第9位 南太平洋、スマトラで大地震相次ぐ
第10位 世界陸上、ボルト選手が3冠
[続きを読む→(2/2)へ]→ http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=2631
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｜05│言わせて！………………………セミナー講師や主催者になって成功する法
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来春３月−４月。新生活、新学期の時期にセミナー講演会を考えている企画担
当者もおられるのではないでしょうか。そこで、このタイミングにセミナー、
講演会を考えている人向けに企画しました。
自分の意見を聞いてもらったり、同志・仲間を増やしたい、商品やサービスを
広く認知させたい、そんなとき、セミナーや講演会のイベント企画は有効です。
しかし、どうすればセミナーや講演会は開催できるのか。必ず成功するセミナ
ーってあるの。それはどんな集客方法でどんな運営方法をとればいいの・・。
いたんです。その道の専門家が。自らをセミナープロデューサーと名乗り、セ
ミナーを成功させることにかけては業界随一と豪語する松尾昭仁さん。当日は
そのノウハウを惜しみなく公開していただきます。
セミナーの講師や主催者になって成功してみたいと考えているあなた。
ぜひ参加してそのコツをゲットしてください。
◎こんな方にお薦めです◎
・セミナー・講演をいずれ開催したいと思っている企画担当者
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■会 場：レストラン・トリアノン(新宿プリンスホテル内)
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[地図] http://tinyurl.com/y9j4nll
■講 師：松尾昭仁氏(セミナープロデューサー)
会社ＵＲＬ → http://www.next-s.net/
■演 題：セミナー講師や主催者になって成功する法
−テーマ・集客・運営がカギ−
■参加費：8,000円（講演会＋懇親会、お支払い期限2/15まで）
--------------------------------------------------------------------
□松尾昭仁氏の抱負
今回セミナーは一般の話し方教室のような「スピーチのコツ」などを教える
ものではありません。
その代わり、ごく普通のビジネスマンが超・短期間でセミナー講師となる具
体的な方法とセミナー主催者として必要な「会場の予約の仕方」「集客法」
「会費の集金方法」等を一つ一つわかりやすく解説し、
さらには講師としてのメンタル的な部分にもスポットを当てて、それぞれの
分野で活躍できる「人気のセミナー講師」と「利益の出せる主催者」を輩出
するのが目的。皆様のご参加、心よりお待ちしております！
☆--------＜講師、松尾昭仁氏のプロフィール＞----------------------☆
│ │
│ 松尾昭仁（まつおあきひと）。大学卒業後、大手企業に入社するも退 │
│ 社。その後、ギャンブルにのめり込む。「人生を逆転させたい」との │
│ 思いからビジネス書を読みあさり、起業を決意。２００３年ネクスト │
│ サービス株式会社を設立、代表取締役に。２００５年より講演業を開 │
│ 始、自らを「セミナープロデューサー」と名乗る。以来、各種団体や │
│ 大手企業より講演・セミナー・研修依頼が殺到。デビュー作 「誰に │
│ でもできるセミナー講師になって稼ぐ法」(同文館出版）をはじめ、 │
│ これまでの著作物は９冊。社長業の他に、セミナープロデューサーや │
│ 起業コンサルタントの顔も。駒澤大卒。１９６７年生。埼玉県出身。 │
│ │
☆----------------------------------------------------------------☆
（蓮香尚文・記)
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｜06│ニッポンのことわざ………………………………………………「閉戸先生」
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「へいこせんせい」と読む。年中、戸を閉め切って読書にふける人。学問に没
頭する人物。勉強のために家にばかり閉じ篭もっていて、外に出て他人と付き
合おうとしない者のこと。故事：中国の楚（そ）の国の孫敬（そんけい）は、
常に戸を閉ざして読書に熱中し、眠るときには縄で首を縛り、梁（はり）にそ
の縄を結び付けていたため、町に人に「閉戸先生」と呼ばれるようになった。
（蓮香尚文・記)
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┃07┃編集後記……………………………………不景気でも売れたものベスト１０
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◎日経トレンディ１２月号の記事から
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１００年に一度の不況といわれた今年。それでも売れたものがあった。以下は
日経トレンディ１２月号に掲載された記事から拾ってみました。
１位 プリウス＆インサイト
２位 キリン フリー
３位 ドラゴンクエストＩＸ
４位 抗インフルエンザグッズ
５位 国宝 阿修羅展
６位 ドット入り罫線ノート
７位 ウーノ フォグバー
８位 ポメラ
９位 蒸気レスＩＨ
10位 ９９０円ジーンズ
残念ながら私には、１位と２位の売れた理由が今もってわからないのです。
たとえば１位のハイブリット車について。２０代の若い人は「車の購入に関心
がない」「必要な時だけシェアして乗ればいい」というライフスタイルだった
はず。
２位のノンアルコールビールについても、私は絶対売れないと思っていた。飲
んべぇのためのアサヒの辛口ビール「スーパードライ」があれだけ売れたのだ
から、飲めない人のためのビールなんてナンセンスと思っていた。なのになぜ。
世の中わからないことだらけだ。マーケッターは後付であれやこれやと分析す
るけれど、そんな能力を発売前に予言して欲しいものだ。この分析だってもっ
ともらしい言葉が並んでいるけれど、本当にそうなの、といいたいですね。
◎メルマガは３１日も配信します
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きよう２８日で事実上の仕事収めの会社が多いのでは。でもメルマガは３１日
木曜もしっかり配信いたします。
（蓮香尚文・記)
◎リリース雛形をダウンロード
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拙書「プレスリリースのつくり方・使い方」http://tinyurl.com/l468nd
(現在、２刷)を購入された方に対し、本文中に掲載した８０本のプレスリリー
ス雛形をダウンロードする「特典サービス」を実施しています。
お買い上げいただいた本の裏表紙をコピーし、あいたスペースを使って
●お名前 ●フリカナ ●メールアドレス
●性別 ●地域(お住まい)
の５点を書いて、当社 FAX ０３−３２２６−４７１４ までどうぞ。
￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣￣
(書き方の例）http://s-pr.com/mybook/img/tokuten_sample.jpg
リリース雛形８０本がダウンロードできるＵＲＬをお知らせします。
FAXで送信いただいたメールのアドレスが見にくい場合もありますので、念の
ため、FAX送信後、私あてにメール hasuka＠s-pr.com をしていただきます
と間違いないなく対応できます。
(蓮香尚文・記)
◎一人de広報
￣￣￣￣￣￣
本メルマガの新コンテンツとして「一人de広報」というコーナーを始めます。
取材を受けてみたいという方を募集しています。謝礼はありません。私ハスカ
が直接取材を担当します。⇒ ハスカ merumaga＠s-pr.com 宛
性別、年齢も問いません。法人で１人で広報を担当されている方、個人でほか
の仕事と一緒に広報も兼任されている方、フリーでクライアント（お客様）を
もって広報されている方・・・など、１人で広報活動をされている方のみを取
材対象といたします。
(蓮香尚文・記)
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▼拙稿コラム[こんなに違うプレスリリースの書き方] に大反響！！
◎お客様作成のリリース原稿(元ネタ) http://s-pr.com/room/fcube.doc
└→私ハスカが作成した修正リリース http://s-pr.com/room/osakana.ppt
└→成果1：全国紙・家庭面に大型記事 http://s-pr.com/room/20041126/
└→成果2：全国紙・Ｗｅｂ掲載 http://tinyurl.com/c33qwm
└→詳細リポート http://s-pr.com/super-prway/all.php?id=507
(蓮香尚文・記)
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●次号2009/12/31(木）に配信予定のコラムは以下の通り。(月木の週２回）
・蓮香尚文の「プレスリリースこそわが命」
・曽和裕次の「クチコミにつなげる露出力」
・堀向勇希の「ミッションステートメント広報」
●ご意見、お問い合わせは、 蓮香尚文 merumaga＠s-pr.com まで。
●執筆者１２人が５グループに分かれて、月間２７本のコンテンツを提供。
Aグループ-------中村、久保、高木
Bグループ-------堀向、山口、竹井、勝山
Cグループ-------松尾、田熊、野呂
Dグループ-------前田、有馬、久保 (ま)
Eグループ-------藤原、吉田、井之上、蓮香
●投稿内容は次回発行号でご紹介させて頂くことがあります。
●投稿は会社名・お名前を実名でお願いします。(ご紹介時はイニシャル)
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│ 編集長： 蓮香 尚文（はすか ひさふみ） merumaga＠s-pr.com │
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